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阿里进军单体酒店市场

2019/10/1 21:46:22

  近日,一个名叫“菲住酒店联盟”的小程序在微信、支付宝上线。而“菲住酒店联盟”正好是阿里巴巴旗下旅行品牌飞猪推出的针对单体酒店的“轻加盟”产品。作为互联网巨头的阿里巴巴亲自入局,单体酒店市场是否会迎来“百住大战”?领跑优势明显的OYO又是否会稳住局面呢?
  “菲住酒店联盟”小程序账号主体信息为“浙江未来酒店网络技术有限公司”,这家公司是由飞猪、石基和首旅酒店集团于2016年成立的合资公司。事实上,在2018年年底,阿里巴巴就在杭州开了一家叫“菲住布渴”的未来酒店,号称是全球第一家支持全场景刷脸住宿的酒店。只需在手机上提前预订房间,还未抵达就可直接在手机上刷脸check in,或者到酒店在大堂自助入住。
  OTA平台模式相对于以上各种模式来说更轻,但是其对于流量和生态的要求会更高一些。而OTA的平台模式从目前的情况看又可以分为两类,一类以华住的预订平台一宿为代表,而一宿也并非纯粹是孤立的流量平台,而是配合着集团内的海友、怡莱等软品牌共同推进,即一宿作为OTA聚拢流量,海友怡莱等软品牌降低加盟门槛、减免相应费用、扩大加盟规模,两者互相导流积攒用户。
  第二类则是阿里近期推出的OTA会员运营模式,即推出一个独立的产品“菲住酒店联盟”,一方面将阿里庞大的生态资源和用户流量资源导入“联盟”形成会员流量池,另一方面大量拓展单体酒店的加入,最后将这些会员流量资源分发到加盟的单体酒店,形成一个小范围内容的业务闭环。
  不难看出,OTA平台模式仍然是一种酒店联盟,共享的主要是流量资源,在酒店运营管理上能做的并不多。从目前行业内各个玩家的模式选择上,主流的商业模式还是“轻连锁”1.0模式,也是赛道最为拥挤的一个领域。
  阿里巴巴是最不缺钱的巨头之一,其狼性的的战斗能力也普遍被圈内称道,此次入局单体酒店领域,能否改变战局,打破现有的“一超多强”局面?目前尚未能断言。阿里有其基础优势,其优势在于深耕文旅行业已久的飞猪品牌以及阿里的生态整合能力,但从目前的发展和迭代情况看,仅仅只是做小规模的流量资源整合并没有太大的空间。
  毋庸置疑的是,OYO的出现激活了万亿级的单体酒店市场。老牌劲旅与OTA们的加入,使得市场异常的火热。如今阿里强势入局,释放出了更加强烈的变革信号。这或许正是颠覆者OYO带来的正向效应,对于酒店行业的升级、新型人才的培养与区域发展,以OYO为首的“变革派”们,正在创造未来。

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